家電上演反季營銷大戰 選購換季家電需謹慎

www.4imarketing.com.hk

每年的這個時候，隨著十一黃金周的離去，家電市場就像天氣一樣隨著寒流的入侵陡然遇冷，進入一年中最淡的季節。尤其是冰箱、空調、電風扇等夏令家電，更是進入近乎冬眠的狀態。這種季節變換帶來的淡季，常讓廠商們不寒而栗。不過，今年冬天，為了催熱淡季市場，無論是國美、蘇寧等家電連鎖巨頭，還是超市、百貨的家電銷售部門，都在上演著換季家電促銷甩賣的大戲。換季家電促銷幅度甚至低至1折，對開門冰箱最高優惠數千元。毋庸置疑，購買換季家電，消費者能夠得到相當大的實惠。 家電上演反季營銷大戰 查看更多圖片新聞>> 筆者發現，在各大家電賣場，電風扇、空調、冰箱等夏令旺銷產品紛紛被掛上了醒目的折扣標簽，開始換季甩賣了。今年新款原價600多元的空調扇，現在打折下來比普通電風扇還便宜。一位國美的銷售人員告訴筆者，電風扇、空調這個時候購買優惠最多。筆者調查發現，北京幾大賣場的電風扇等過季商品，優惠幅度多在4－6折之間，確實是全年最低的。 在采訪中記者還看到一些賣場把夏季展出的冰箱、空調等已拆包裝的樣機和有輕微外傷的產品全部打出換季家電清倉大甩賣的招牌，有的產品降價幅度高達上千元，很有吸引力。 筆者認為，由于競爭日趨激烈和殘酷，家電市場的爭奪戰不再僅僅集中在五一、十一、春節等節假日，而且無論是家電制造商還是家電賣場，都不堪忍受淡季的冷落，都在想方設法啟動淡季市場，把淡季市場做旺。要做到這一點，反季營銷不失為一個有效的促銷手段。 隨著我國家電市場發展步伐的加快，各大家電廠商都在提高產能，空調、冰箱、洗衣機等產品的產量每年都有較大幅度的上升，雖然市場銷售量也在不斷增加，但家電廠商無法回避的現實是：產品庫存不斷增加，企業壓力不斷加大。如何才能有效地擴大銷量、減少庫存，成為家電廠商必須面對的首要任務。 面對如此巨大的庫存壓力，加上長時間的市場淡季，令家電廠商再也無法忍受。在此之際，反季營銷，做旺淡季市場，自然就成為廠商們的首選。 家電廠商發起的反季營銷大戰，雖然有自身需要，但反季營銷帶來的大幅降價，確實給消費者帶來了極大的實惠。不過專家提醒準備購買反季家電的消費者：由于反季家電本身的特點和消費者使用的特殊性，在購買時不能只圖價格便宜，而要多加謹慎，多想幾個問題。一是要了解它是不是已經過時的產品；二是要看清它的預期價值。由于換季商品一般要隔年才用得上，這就存在兩個風險，一是價值風險，二是包修風險。 購買換季家電最好能夠當場試機，因為購買者要面臨包修風險，假如現在購買一臺電風扇，到了明年夏天才用得上，用時才發現問題，產品退換期已過。另外消費者應按需購買，注意產品規格尺寸與房屋面積、房型結構、家庭消費需求等是否吻合，不要貪圖便宜，卻造成閑置浪費。另外，對老款促銷產品，一定要了解它是否已經過時，若屬過時淘汰或者停產的產品，最好不要購買，因為今后使用中如若出現零部件損壞，維修時會很麻煩。

Tag: SEO | 網上廣告 | 網上推廣 | 網站推廣 | 推廣 | 廣告宣傳 | 廣告公司 | 網站宣傳 | emarketing | e marketing | email marketing | marketing | internet marketing | online marketing | advertisement | online promotion | promotion company | advertising | online advertising | advertising company | search marketing | search engine marketing | direct marketing | marketing strategy | marketing promotion