液晶爆發價格戰 彩電巨頭亮新品搶利潤

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平板電視全面取代CRT、2010國內電視市場仍將爆發式增長、LED互聯網電視成家庭標配2009年平板電視在中國市場的熱賣，讓業界對今年的行情充滿期待。但一季度傳統LCD（液晶）電視的大幅降價和銷量增長減速，使得彩電企業一季報并不盡如人意。 值得注意的是，在依靠降價搶占市場份額的同時，通過新產品拉動盈利水平提升成為各大廠商關注的重點。而且，借助3C融合的機遇，傳統彩電企業也試圖在內容提供和平臺建設上分一杯羹。 LCD電視價格大戰 去年底還要3300元左右的32寸液晶電視，今年就降到了2699元。消費者錢小姐表示，最近液晶電視的降幅，有點超出自己意料。 進入2010年，降價成為LCD電視行業的關鍵詞。分析人士介紹，一方面，國內企業為了占領市場份額，將稍顯厚重的CCFL背光液晶電視打折促銷；另一方面，一季度開始，價格堅挺的國外品牌也開始加入價格戰的行列。中國證券報記者在各大家電賣場了解到，僅五一期間，夏普、三星等外資品牌的部分產品售價就有15％－20％的下降，國產品牌的降幅也在20％左右。 大幅降價的直接后果，就是企業毛利水平的下降。中投證券研究員袁浩然表示，2010年一季度，外資品牌降價成為價格戰的主導者，加上面板價格同比有所上升，國內家電企業毛利率普遍有較大幅度下降。他預計，短期內彩電行業的毛利率水平很難樂觀。 從彩電上市公司的季報來看，液晶電視的銷售情況和盈利能力也并不如年初市場料想的那樣出色。康佳集團表示，為了爭奪平板電視的市場份額，一季度行業價格競爭異常激烈，導致平板電視毛利率較2009年同期大幅下降，公司凈利潤同比下降11.45％；海信電器一季度實現營業收入52.2億元，同比增長51％，但環比下降2％；TCL的銷售數據則顯示，公司LCD電視的銷售在09年12月份和今年1月份達到127萬臺和107萬臺之后，2010年2、3月份回落至44.73萬臺和40.13萬臺。

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