調查：日本智能手機市場進入“初時代”

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GFK日本26日發布報告稱，2010年9月日本國內手機市場智能手機占比達16％，達09年1月份的8倍之多，標志著日本正式進入智能手機初時代。 該名為《手機市場銷售動態》的調查報告，系GFK根據日本國內家電量販店、手機專賣店以及GMS（綜合銷售店）等各主要手機銷售渠道的主力（樣本）門店每天的POS數據整理，分析，發布，與采取同類方法發布數碼電子、平板電視銷售動態分析報告的BCN，并稱日本消費電子市場三大權威調查報告，被家電連鎖、運營商及制造商等作為市場策略決策依據廣泛應用，并被媒體等廣泛引用。 報告稱，三大運營商導入新版分期付款銷售制度之后，2008年，2009年日本國內手機市場一直徘徊在銷售同比高兩位數下滑低谷。不過，2010年4－6月期日本手機市場首次迎來時隔三年之久的正增長勢頭，2010年7－9月期則繼續維持了1.3％微增長的良性增長態勢。并進一步作出了日本手機市場出現復蘇兆頭的樂觀性結論。 報告稱，尤其是搭載iPhoneOS／Android／WindowsMobile／BlackBerryOS的多功能終端（智能手機），2009年1月僅占日本國內手機總銷售量2％，今年4月份則達到首次超過10％，9月份則上揚至16％，智能手機業已成為日本手機市場復蘇引擎。 各主要銷售渠道智能手機銷量占比方面，2010年9月家電量販店占比高達25％強，手機專賣店渠道則達13.5％。日本國內手機市場上，聚集商務人群及青年時尚人群方面，優勢越來越突出的家電量販店在手機銷售領域高端化的趨勢也越來越顯著，而便利性更強的手機專賣渠道則在大眾化市場方面仍舊占有一席之地。 報告稱，今年6月三大運營商之一的KDDI旗下AU智能手機上市之后，日本國內智能手機市場開始進入三網（另兩網為：軟銀、NTT旗下DoCoMo）爭霸時代。另一方面，普通手機市場則雪上加霜，目前銷售下滑的勢頭雖然有所緩和，但2010年7－9月期仍出現7％的高個位數同比下滑不利局面。 報告同時稱，受一般性更新換代需求影響及智能手機普及加速拉動，日本國內手機市場仍舊處于緩慢復蘇的階段，預計年度市場規模約達3500萬臺左右。 此外，數據顯示，與蘋果iPhone3Gs相比，谷歌AndroidOS版智能手機機型呈現大幅增加態勢。2010年1－3月期Android機型僅占智能手機總銷量的4％，4－6月期則達到暴增10倍的40％。 尤其是三星電子攜GalaxyS系列再度進軍日本手機市場，LG電子Prada智能手機熱賣日本市場，以及索愛、東芝、夏普、富士通、NEC等日本國內手機巨頭不斷推出智能手機新品。蘋果iPhone3GS（及其新近上市的iPhone4GS），獨霸日本國內手機市場半壁以上江山的局面必將被打破。同時也意味著日本國內智能手機市場進入三網爭霸，品牌角逐的初時代。

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