2011年國內冰箱業高端價格戰成重頭戲

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2010年冰箱市場競爭已接近尾聲，市場延續去年下半年以來的上升態勢。據中怡康監測數據顯示：18月份冰箱市場零售量達2434萬臺，預計全面突破3000萬臺無懸念。在家電下鄉市場，冰箱也以大幅優勢穩坐銷售頭把交椅，8月份銷售額達68.6億元，比上年同期增長86％。 那么，明年國內冰箱市場能否繼續保持增長勢頭，品牌格局和市場競爭又將出現哪些新的變化與走勢，今年以來市場上的價格戰、服務戰是否會持續？帶著這些問題，《中國企業報》記者采訪了冰箱企業和行業研究人士。 漲勢將小幅回落 來自中怡康統計數據顯示，2010年18月份，冰箱行業整體增幅為15％，略低于洗衣機的18.6％。預計2011年，冰箱行業的整體增幅會理性回落至7％8％左右。 中怡康時代市場研究公司白電研究部經理施婷認為，冰箱行業增幅回落的原因來自三方面：一是冰箱市場經歷了2009年家電下鄉推動，已出現了井噴式的爆發。未來增長空間受到壓縮。二是家電下鄉等政策使得農村三四級市場對于冰箱的需求得到了極大釋放，但畢竟農村現階段的購買力相對有限，政策的效果能否長期持續尚需后續觀察。三是冰箱市場的價格戰在過去兩年間較為激烈，引發行業毛利潤普遍下降，不利于企業的規模化擴張。 雖然預計2011年冰箱業漲勢會有所回落，但仍保持增長勢頭是來自多方的一致判斷。海爾冰箱中國區企劃部部長蒲顯開認為，家電下鄉推出以來，國內冰箱市場銷售情況良好。從冰箱市場反饋情況看，我國鄉鎮用戶的潛在消費能力巨大，加之國家繼續堅持拉動內需等政策影響，我們對于未來的經濟增長仍充滿信心。 隨著城市化進程的不斷推進，以舊換新還會成為未來冰箱市場的新增長點。蒲顯開告訴《中國企業報》記者。 高端再打價格戰 得益于消費需求提升、企業發力及整體市場積極上揚等多方利好，中高端冰箱在今年實現了對市場規模的大幅占領，并以不可阻擋之勢成為2011年企業的兵家必爭之地。 奧維咨詢數據顯示，今年三季度，330L以上的多門和550L以上的對開門冰箱零售額占比同比增長均超過2％。中怡康零售監測數據則顯示：今年前三季度，三門、多門、對開門產品零售額份額上升為48.5％，雙開門冰箱的零售額從2007年的71.0％下降到50.5％。 蒲顯開認為，2011年，隨著全球用戶耐用產品快餐化的消費需求增長，大容量、多開門、高端產品逐漸成為主流產品；新一代風冷冰箱也逐漸占據主導地位，在三門及其以上產品的擴大應用，已成為今后的主流發展趨勢。 廠家發力中高端市場，加劇了這一品類的價格競爭。中怡康數據顯示：2010年第三季度三門冰箱均價為3469元，與2009年同期相比下降15％；對開門冰箱均價則從2009年第三季度的8658元下降到今年第三季度的7317元，降幅高達1341元。 越來越多的冰箱生產商分搶多開門、大容量等中高端產品的市場份額，未來冰箱市場價格會有一定回落。蒲顯開分析。 相關閱讀：中高端突圍超預期冰箱市場迎來二次洗牌 全面出擊本土品牌發力高端冰箱市場 受惠利好政策國內廠商發力高端冰箱市場

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