2010年國慶家電零售盤點：海爾成最大贏家

www.4imarketing.com.hk

中秋國慶二重奏既是國人團聚之日，也成為年度上佳購物饕餮時機。經過國慶七天的大假，完美謝幕，家電賣場也紅紅火火各自收官。業內人士和消費者都希望了解，到底哪家成為口碑、市場之王呢？經過實地調查，家電經銷商給我們部分答案得益于品牌實力和成熟的套裝產品，海爾公司以百款世博精品成為眾多品牌競技黃金周的最大贏家之一。 海爾推出的新品無霜三門冰箱、智能LED電視、變頻靜音復式高級大滾筒、全球首臺無氟變頻物聯網空調等100款低碳新品，成為家電市場新寵，海爾的零售總額也再次登頂，據數據統計，國慶期間海爾整體銷量同比銷量增長很大，以絕對優勢冠壓各家電品牌。 高端領跑海爾世博精品再顯品牌實力 今年的家電大戰，區別于充斥市場多年的老產品降價促銷模式，海爾以時尚、高端的世博精品作為主推產品，凸顯了自己的全球白電第一品牌的實力，也贏得了更多時尚新人的贊譽。比如海爾推出的全球首臺無氟變頻物聯網空調，具有智能安防、遠程運行監控、管理等功能，當家人出門在外，家中有陌生人進入時，空調會自動報警并在第一時間將現場監控視頻傳輸給用戶，讓消費者隨時隨地享受與家庭的零距離的接觸。 筆者國慶走訪賣場也看到，消費者在品牌和高端產品的選擇上更加理性，不再單純偏愛外資品牌。此次黃金周期間，海爾集團旗下的高端子品牌卡薩帝復式高級滾筒洗衣機，在國內1萬元以上滾筒市場奪得近80%的份額。該洗衣機是亞洲率先采用行業首創的S-e復式平衡環系統，更平穩、更靜音，新增加的雙重負離子洗滌模式，還能及時對衣物殺菌消毒，去除異味。除此以外還有被行業譽為第三代的、也是目前唯一實現全風冷無霜技術的海爾三門冰箱，它不僅省去了消費者除霜的煩惱，同時還比相近容積的風直冷三門冰箱省電約10%左右；噪音比國標降低了27%左右這樣的產品，在今年的市場上獲得極大的認可。 據了解，海爾在上海世博展示了領銜全球家電物聯網發展的物聯之家，大手筆展出數套百余款精品電器之后，海爾隨即在雙節前夕舉行全國巡展，開創全球品牌重磅回饋的先河。2010年的世博上，海爾以贊助世博四館的方式，開創了業內全球化的營銷模式海爾贊助世博，不僅全力踐行綠色世博理念的承諾，其提倡的低碳生活潮流也體現了國際品牌應有的社會責任感，從而贏得全球更多消費者的信賴。 經濟便捷一站式整套解決方案成為消費趨勢 隨著80后90后的人口高峰步入家庭，這一群體的購買力的提升，婚房和家電、家具等相關產業獲得巨大市場，年輕族群消費者更愿意購買整套的產品，首先價格可以大幅度優惠，第二家居風格統一，第三節省大量選購的時間成本精力成本。筆者通過賣場走訪也印證了這一趨勢，具有套裝產品的品牌企業更受關注，統一的品牌售后，可持續的服務，成為消費者購買的重要動力。據了解，在家電領域，海爾首推的一站式的家電解決方案，成為剛成立新年輕或者二次升級的老用戶購置家電的首選。 今年的國慶促銷，海爾攜旗下冰箱、電視、洗衣機、空調、熱水器等全球創新產品，共同掀起家電市場的綠色消費風潮，還聯合各大家電渠道共萬家門店，將價值千萬的精美禮品對全國消費者進行金秋重磅回饋。消費者整套購買，不僅能享受物超所值的家電產品，還能驗到綠色低碳、物聯網前沿科技等高端時尚家電的消費品位。 而完善的售后，也是品牌獲勝的關鍵。2010年中國質量萬里行產品售后服務質量調查顯示，海爾售后服務質量再獲得消費者認可，12大品類測評結果均為A，海爾也是本次抽查中率先獲此殊榮的企業。一位在正在選購海爾洗衣機的李先生說：我家的冰箱是海爾的，空調也是海爾的，用了很多年還是很耐用，用起來順手，售后服務也很好，所以選來選去，還是決定繼續海爾，而且也推薦朋友買。 領銜中國制造 鑄就全球化國際品牌 十一黃金周家電市場大戰結束，據統計，海爾集團旗下高端品牌卡薩帝成套產品，無論是源自歐洲的卡薩帝法式對開門冰箱還是意式三門冰箱，都成為主流城市高端人群的首選，在與外資品牌競爭中全面獲勝，海爾以高端產品熱賣捍衛著中國品牌在國家電市場的霸主地位。 一位經銷商講述曾經遇到的一對從歐洲留學歸來的留學生夫婦，他們覺得國內的家電品質和設計已經刷新了國外消費者一貫以來的認知，海爾、聯想和華為等兼收并蓄更多的國際元素的品牌，現在國際市場上已經呈現出中外品牌對抗的態勢，在國外看到以海爾為代表的家電品牌與惠而浦等國際品牌比肩而立，感覺很驕傲。 如今，低碳、環保、綠色產品成為消費市場新寵，尤其是家庭用戶的青睞，他們更加注重健康和環保系列產品，價格已不再是唯一的考慮因素，低碳、節能、時尚越來越成為影響人們購買的關鍵性理由，高質、高端產品銷量出現躍升。此次黃金周戰役結束，海爾憑借國際化創新產品，以與世界同步的產品設計和品質，為消費者打造國際化高品質的精致生活。

Tag: SEO | 網上廣告 | 網上推廣 | 網站推廣 | 推廣 | 廣告宣傳 | 廣告公司 | 網站宣傳 | emarketing | e marketing | email marketing | marketing | internet marketing | online marketing | advertisement | online promotion | promotion company | advertising | online advertising | advertising company | search marketing | search engine marketing | direct marketing | marketing strategy | marketing promotion